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来源:北京商报网
2019-05-05 09:42:18

五一期间是各大平台进行会员增量的重要时间点,从以往的经验来看,单部剧集对会员的拉新效果十分显著,因此头部剧集对三大平台而言至关重要。

当人们还沉浸在五一假期的狂欢之中时,三大视频平台“优爱腾”的争流战也早已悄悄打响。无论是剧集、综艺还是电影,从“优爱腾”的布局中都能够看出三家视频平台对五一档的虎视眈眈。从最初的流量之争到版权资源抢购潮,再到剧集、综艺、电影的多维度争流战,“优爱腾”之间的恩怨即便在这个小长假也未曾停歇。

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头部剧集三国杀

在“优爱腾”差异化竞争的潮流之下,独播剧一直是三大视频平台保持用户粘性、提高观众忠诚度的重头戏。

北京商报记者初步发现,五一期间腾讯视频共有包括《权力的游戏第八季》、《致我们暖暖的小时光》在内的4部独播剧播出。猫眼电影专业版显示,虽然腾讯视频手握《权力的游戏第八季》独播权,但该剧集的热度值并不稳定,4月30日还位于猫眼全网电视剧网剧热度榜第7位的《权力的游戏第八季》,5月2日就跌至第47位。

爱奇艺则继续坐拥老IP《新白娘子传奇》的红利。数据显示,《新白娘子传奇》自开播以来热度就一直居高不下,甚至连续数日居于猫眼全网电视剧网剧热度榜首位,即将在5月3日迎来大结局的《新白娘子传奇》自然也成为爱奇艺收割流量的重要砝码。

相较于爱奇艺古装偶像剧的虐恋,小长假期间优酷继续主打悬疑剧集,推出《民国少年侦探社》、《罪夜无间》等独播剧。截止北京商报记者发稿,《民国少年侦探社》以8436的热度值位于猫眼全网电视剧网剧热度榜第8位,而《罪夜无间》则以8355的热度值位于第10位。

对此,新元文智创始人刘德良表示,五一期间是各大平台进行会员增量的重要时间点,从以往的经验来看,单部剧集对会员的拉新效果十分显著,因此头部剧集对三大平台而言至关重要。“虽然现在还很难估算《新白娘子传奇》和《权力的游戏第八季》分别为爱奇艺和腾讯视频带来了多少会员,但不可否认的是,拥有头部剧集的平台已经赢在了起跑线上。”

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14档独播综艺同台厮杀

犹如“优爱腾”的头部剧集之争一样,今年以来,三家视频平台的综艺竞争也进入了白热化的阶段。据北京商报记者初步,五一期间“优爱腾”共有14档独播综艺播出。

猫眼电影专业版显示,截止北京商报记者发稿,腾讯视频的《创造营2019》以9506的热度值位于猫眼全网综艺热度榜首位,爱奇艺的《喜欢你,我也是》和《我是唱作人》位于第二位和第三位。可见 “偶像男团”依然热度不减,但《我是唱作人》及《这!就是原创》两档原创音乐综艺的热度同样不容小觑。其中,《这!就是原创》在萧敬腾、王嘉尔和陈粒三位“原创捕手”的带领下,挖掘素人中的原创力量,《我是唱作人》则拥有着梁博、毛不易等自带流量的8位唱作人。

具体到各家平台的表现来看,腾讯视频以7档独播综艺在数量上领跑三大平台,但值得注意的是,腾讯视频除了《创造营2019》位列第一外,《大岛日记》、《我和我的经纪人》等综艺显得后劲不足,整体呈现出冷热不均的态势。此外,爱奇艺推出的《喜欢你,我也是》和《青春的花路》均瞄向年轻市场,优酷的《非诚勿扰2019》、《寻找喜剧人》则玩起多圈层发力的打法。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,网剧需要头部剧集,网综又何尝不是,出现冷热不均的情况也实属正常,因为平台总要将最优质的资源放在头部综艺上。此外,网综考验的是平台对综艺市场趋势的把控,先人一步开发出具有创新性综艺的平台才是赢家。

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线上观影现版权暗战

“优爱腾”这场三国杀的游戏不仅在剧集和综艺领域展开,还将战火一路烧到了电影板块。

5月1日一早,“优爱腾”小长假期间的战火刚一拉开,爱奇艺在电影板块似乎就先输一局。有网友发现,爱奇艺已经下架漫威系列电影,这引来了不少五一期间想要重温漫威系列电影网友们的不满。随后爱奇艺客服称,包括漫威系列电影在内的多系列影片版权已在四月底到期,因此从爱奇艺下线。具体重新上线的时间尚未敲定。其他下架的影片还包括加勒比海盗系列、冰雪奇缘系列等。

因版权到期下架电影,爱奇艺不得不将“漫威粉”的流量拱手让人,北京商报记者注意到,在爱奇艺下架漫威系列电影后,《复仇者3》、《钢铁侠》、《美国队长》、《雷神》等电影纷纷登上腾讯视频电影板块的热搜。同时,《复仇者3》也出现在了优酷的热播榜之中。

腾讯视频还“财大气粗”的表示,漫威下架?在鹅家是不存在的,来场漫威电影马拉松你敢挑战吗?从《钢铁侠》到《复仇者4》,23部漫威巨制五一假期来腾讯视频让你一次性看个够。

影评人刘贺指出,“与剧集和综艺相比,电影并非是优爱腾重点关注的领域。对于拥有超级IP的电影,平台通常会在第一时间争抢独播版权,增强拉新能力。甚至通过联合出品的方式,加大拿下独播权的可能性,未来优爱腾电影独播权的竞争也会越来越激烈和复杂。”

【责任编辑 天逸】

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